Hur du filmar produktvideo med din smartphone

Din telefon räcker

Jag pratar hela tiden med säljare som tror att de behöver en spegelreflexkamera, studioutrustning och videoredigeringsprogram innan de kan börja filma produktvideo. Det stämmer inte. Vilken smartphone som helst tillverkad de senaste fem åren spelar in video som är mer än tillräcklig för produktannonser.

Kameran på din telefon spelar in i 1080p eller 4K. Den autofokuserar. Den justerar exponeringen. För produktvideo på en eBay-annons eller Shopify-butik är det allt du behöver. Det som faktiskt gör din video bra eller dålig har inget med kameraupplösning att göra. Det är belysning, stabilitet, komposition och bakgrund. Gör det rätt och dina telefonvideor ser professionella ut.

Jag har drivit eCommercePlayer sedan 2008. De säljare som får flest visningar och försäljningar från sina produktvideor är inte de med den dyraste utrustningen. De är de som lärde sig ett par grundläggande tekniker och tillämpar dem konsekvent. Här är vad som fungerar.

Stabilisering: sluta med skakiga bilder

Inget gör en produktvideo mer amatörmässig än skakiga bilder. Köpare försöker inspektera din produkt. Om kameran studsar runt kan de inte se detaljerna och de klickar bort.

Den enklaste lösningen kostar ingenting: luta din telefon mot något stabilt. En bunt böcker, en kaffemugg, en låda. Ställ telefonen i rätt vinkel och låt den stå. Det fungerar förvånansvärt bra för statiska tagningar där du roterar produkten framför kameran.

Om du filmar produktvideo regelbundet, investera 150-250 kr i ett smartphone-stativfäste. Det finns dussintals på nätet. Köp ett med flexibla ben så att du kan positionera det i olika vinklar. Ett litet bordsstativ är perfekt för produktvideo eftersom ditt motiv vanligtvis ändå är på ett bord eller skrivbord.

Ytterligare ett tips: om du håller telefonen, tryck in armbågarna mot sidorna. Det gör din kropp till en stabilisator. Rör dig långsamt och avsiktligt. Snabba panoreringar och ryckiga rörelser är fienden till bra produktvideo.

Belysning: den viktigaste faktorn

Belysning är den enskilt viktigaste faktorn i produktvideokvalitet. Dålig belysning får en produkt för 5 000 kr att se ut som en för 50 kr. Bra belysning gör tvärtom.

Den bästa belysningen är gratis: ett fönster. Placera din produkt nära ett fönster på dagen med ljuset som träffar det framifrån eller från sidan. Fönsterljus är mjukt och jämnt, vilket är precis vad du vill ha. Undvik direkt solljus som strömmar in, vilket skapar hårda skuggor. En lätt molnig dag eller ett norrfönster ger perfekt diffust ljus.

Om du filmar på natten eller i ett rum utan bra fönster fungerar ett ringlampan eller en enkel skrivbordslampa bra. Ringlampor i 200-300 kr-klassen är populära bland säljare av en anledning. De ger jämnt, skuggfritt ljus som gör att produkter ser rena och detaljerade ut. Placera lampan framför och lite ovanför produkten.

En sak att undvika: lysrör i taket. De kastar hårda skuggor under produkten och ger allt en ofördelaktig färgton. Om lysrör är allt du har, lägg till en skrivbordslampa framför för att fylla i de skuggorna.

Komposition och orientering

Filma alltid i liggande orientering. Vänd telefonen sidled. De flesta produktvideospelare, annonssidor och inbyggda spelare visas i widescreen-format. Stående video lämnar stora svarta fält på sidorna och slösar med skärmutrymmet.

Fyll bildrutan med din produkt. Köpare klickade på din annons för att de vill se artikeln, inte ditt skrivbord, din vägg eller din katt i bakgrunden. Kom tillräckligt nära att produkten tar upp det mesta av bildrutan. För små artiklar som smycken eller elektronik kan du behöva komma inom 30 cm från produkten.

Lämna lite andrum runt kanterna. Du vill inte att produkten är hårt åt kanten av bildrutan. En tunn bakgrundskant på alla sidor ser avsiktlig och professionell ut.

Om du visar en stor produkt, börja med en vid bild för att etablera storlek och kontext, flytta sedan in för närstudier av viktiga detaljer. För en gitarr, visa hela instrumentet först, zooma sedan in på greppbrädan, corpus-ytan och eventuella slitage.

Bakgrund: håll den ren

En rörig bakgrund gör din produktvideo oprofessionell och distraherar köpare från artikeln. Du behöver inget fotostudio. Du behöver en ren yta och en enkel bakgrund.

Ett vitt affischpapp från en billigbutik fungerar perfekt. Luta det mot väggen bakom din produkt och lägg det plant under produkten för att skapa en sömlös böjd bakgrund. Det är samma teknik som professionella produktfotografer använder, bara utan den dyra utrustningen.

En ren köksbänk, en enfärgad duk eller till och med ett stort papper fungerar. Målet är att ta bort visuellt stök så att köparens öga går direkt till produkten.

För större artiklar som inte får plats på ett bord, hitta ett ställe med en enkel vägg bakom. Flytta allt som distraherar ur bildrutan. Köpare märker en rörig bakgrund även om de inte medvetet tänker på det. Det påverkar deras uppfattning om hur väl du tar hand om artiklarna du säljer.

Längd, redigering och publicering

Håll din produktvideo mellan 30 och 90 sekunder. Köpare bläddrar. De tittar inte på en dokumentär om din vintage-radio. Visa nyckeldetaljerna, demonstrera att det fungerar, lyft fram skicket och avsluta.

Om du har mycket att visa, gör flera korta klipp istället för en lång video. eCommercePlayer stödjer spellista-spelare, så du kan gruppera relaterade klipp. En köpare kan titta på de klipp de bryr sig om och hoppa över resten.

För redigering har din telefon allt du behöver inbyggt. Både iPhone och Android har inbyggda videoredigerare som låter dig klippa bort början och slutet av ett klipp. Det är vanligtvis all redigering en produktvideo behöver. Klipp bort den del där du sträcker dig mot inspelningsknappen och den del där du fumlar för att stoppa det. Klart.

Du behöver inga övergångar, titelkort, musik eller specialeffekter. Dessa skadar faktiskt produktvideor eftersom de saktar ner saker och känns som marknadsföring snarare än ärlig produktinformation. Köpare vill se produkten, inte en produktion.

När ditt klipp är trimmat, ladda upp det till eCommercePlayer, skapa en spelare och hämta inbäddningskoden. För eBay-annonser, använd Bild-Länk-metoden eftersom eBay blockerar iframes. För Shopify eller din egen webbplats, använd standard inbäddningskoden. Hela processen från filmning till publicerad annons tar ungefär fem minuter när du gjort det några gånger.