Como gravar vídeo de produto com seu smartphone

Seu celular é suficiente

Falo o tempo todo com vendedores que acham que precisam de uma câmera DSLR, estúdio e software de edição de vídeo antes de começar a gravar vídeos de produto. Não é o caso. Qualquer smartphone fabricado nos últimos cinco anos grava vídeos mais do que bons para listagens de produtos.

A câmera do seu celular grava em 1080p ou 4K. Foca automaticamente. Ajusta a exposição. Para vídeo de produto em uma listagem do eBay ou loja Shopify, é tudo que você precisa. O que realmente faz seu vídeo ficar bom ou ruim não tem nada a ver com resolução da câmera. É iluminação, estabilidade, enquadramento e fundo. Acerte esses pontos e seus vídeos de celular vão parecer profissionais.

Estou dirigindo o eCommercePlayer desde 2008. Os vendedores que obtêm mais visualizações e vendas de seus vídeos de produto não são os que têm o equipamento mais sofisticado. São os que aprenderam algumas técnicas básicas e as aplicam consistentemente. Aqui está o que funciona.

Estabilização: pare com as imagens tremidas

Nada faz um vídeo de produto parecer mais amador do que imagens tremidas. Compradores estão tentando inspecionar seu produto. Se a câmera estiver se movendo demais, eles não conseguem ver os detalhes e vão embora.

A solução mais simples não custa nada: apoie seu celular em algo estável. Uma pilha de livros, uma caneca de café, uma caixa. Apoie o celular no ângulo certo e deixe-o ali. Funciona surpreendentemente bem para tomadas estáticas em que você rotaciona o produto na frente da câmera.

Se você grava vídeos de produto regularmente, invista R$70-120 em um suporte de tripé para celular. Há dezenas no Mercado Livre. Pegue um com pernas flexíveis para poder posicioná-lo em diferentes ângulos. Um pequeno tripé de mesa é perfeito para vídeo de produto porque seu assunto geralmente está em uma mesa ou escrivaninha de qualquer forma.

Mais uma dica: se você estiver segurando o celular, encoste os cotovelos nos lados do corpo. Isso transforma seu corpo em um estabilizador. Mova-se devagar e com propósito. Panorâmicas rápidas e movimentos bruscos são o inimigo de bons vídeos de produto.

Iluminação: o maior fator diferenciador

Iluminação é o fator mais importante na qualidade do vídeo de produto. Má iluminação faz um produto de R$2.500 parecer um produto de R$25. Boa iluminação faz o oposto.

A melhor iluminação é gratuita: uma janela. Coloque seu produto perto de uma janela durante o dia com a luz atingindo-o pela frente ou pelo lado. A luz da janela é suave e uniforme, que é exatamente o que você quer. Evite luz solar direta entrando, que cria sombras fortes. Um dia levemente nublado ou uma janela voltada para o norte proporciona luz difusa perfeita.

Se você grava à noite ou em um cômodo sem boas janelas, um ring light ou uma simples luminária de mesa funciona bem. Ring lights na faixa de R$100-150 são populares entre os vendedores por uma razão. Fornecem luz uniforme e sem sombras que faz os produtos parecerem limpos e detalhados. Posicione a luz na frente e levemente acima do produto.

Uma coisa a evitar: luzes fluorescentes no teto. Elas projetam sombras fortes abaixo do produto e dão a tudo um tom de cor desfavorável. Se fluorescentes são tudo que você tem, adicione uma luminária de mesa na frente para preencher essas sombras.

Enquadramento e orientação

Sempre grave na orientação paisagem. Vire o celular de lado. A maioria dos players de vídeo de produto, páginas de listagem e players incorporados são exibidos em formato widescreen. O vídeo vertical deixa grandes barras pretas nas laterais e desperdiça espaço de tela.

Preencha o quadro com seu produto. Compradores clicaram na sua listagem porque querem ver o item, não sua mesa, parede ou gato ao fundo. Chegue perto o suficiente para o produto ocupar a maior parte do quadro. Para itens pequenos como joias ou eletrônicos, pode ser necessário chegar a menos de 30 cm do produto.

Deixe um pouco de espaço de respiração ao redor das bordas. Você não quer o produto colado bem na borda do quadro. Uma fina borda de fundo em todos os lados parece intencional e profissional.

Se você está mostrando um produto grande, comece com uma tomada ampla para estabelecer tamanho e contexto, depois aproxime-se para closes em detalhes importantes. Para um violão, mostre o instrumento inteiro primeiro, depois dê zoom no braço, no acabamento do corpo e em quaisquer marcas de desgaste.

Fundo: mantenha-o limpo

Um fundo bagunçado faz seu vídeo de produto parecer não profissional e distrai compradores do item. Você não precisa de um estúdio fotográfico. Precisa de uma superfície limpa e um fundo simples.

Uma folha de cartolina branca de uma papelaria barata funciona perfeitamente. Apoie-a contra a parede atrás do seu produto e coloque-a plana sob o produto para criar um fundo curvo contínuo. É a mesma técnica que fotógrafos profissionais de produto usam, só que sem o equipamento caro.

Uma bancada de cozinha limpa, uma toalha de mesa em cor sólida ou até mesmo uma folha grande de papel vai funcionar. O objetivo é remover a bagunça visual para que o olho do comprador vá direto ao produto.

Para itens maiores que não cabem em uma mesa, encontre um lugar com uma parede simples atrás. Mova qualquer coisa que distraia para fora do quadro. Compradores notam um fundo bagunçado mesmo que não pensem conscientemente sobre isso. Isso afeta a percepção deles sobre o cuidado que você tem com os itens que vende.

Duração, edição e publicação

Mantenha seu vídeo de produto entre 30 e 90 segundos. Compradores estão navegando. Eles não estão assistindo a um documentário sobre seu rádio vintage. Mostre os detalhes-chave, demonstre que funciona, destaque a condição e encerre.

Se você tem muito a mostrar, faça vários clipes curtos em vez de um vídeo longo. eCommercePlayer suporta players de playlist, então você pode agrupar clipes relacionados. Um comprador pode assistir aos que lhe interessam e pular o resto.

Para edição, seu celular tem tudo que precisa embutido. Tanto iPhone quanto Android têm editores de vídeo nativos que permitem aparar o início e o fim de um clipe. Geralmente é tudo que um vídeo de produto precisa. Corte a parte em que você busca o botão de gravação e a parte em que você tenta pará-lo. Pronto.

Você não precisa de transições, cartelas de título, música ou efeitos especiais. Esses elementos na verdade prejudicam vídeos de produto porque atrasam as coisas e parecem marketing em vez de informações honestas sobre o produto. Compradores querem ver o produto, não uma produção.

Depois que seu clipe estiver aparado, faça o upload para o eCommercePlayer, crie um player e pegue o código de incorporação. Para listagens do eBay, use o método de Imagem-Link já que o eBay bloqueia iframes. Para Shopify ou seu próprio site, use o código de incorporação padrão. Todo o processo de filmar até a listagem publicada leva cerca de cinco minutos depois que você fez algumas vezes.