無料動画ホスティングの本当のコスト：出品者が知るべき真実

サービスが無料の場合、あなた自身が商品です。YouTube、Vimeoの無料プラン、その他の無料動画ホスティングサービスは、広告表示、データ収集、そして自社プラットフォームでのエンゲージメント促進によって収益を得ています。これらのサービスのビジネスモデルは、視聴者を自社サイトに引き留めることを中心に構築されており、あなたの商品を売るためではありません。

カジュアルな動画共有であれば問題ありません。しかしEC出品者にとっては、これは深刻な問題です。これらのプラットフォームが行うすべての設計上の判断は、あなたの収益ではなく、彼らの収益のために最適化されています。そのコストは、意識して見なければ見逃しやすい形で現れます。

多くの出品者がこの問題に長年悩むのを見てきました。無料で馴染みがあるからと商品動画をYouTubeにアップロードしたものの、なぜ売上に繋がらないのか首を傾げています。その答えは、以下で説明する隠れたコストのどれかであることがほとんどです。

これが最大の問題です。YouTubeは動画再生前にプリロール広告を表示することがあり、どの広告が表示されるかを出品者がコントロールする手段はありません。より安い価格で同じ商品を販売している直接の競合他社の広告かもしれませんし、購買者を商品を見る前からイライラさせる無関係な広告かもしれません。

購買者の視点から考えてみましょう。購買者はあなたの出品ページにいて、商品に興味を持って動画をクリックします。しかし商品を見る前に、他社の商品の広告を見ることになります。5秒後にスキップできるとしても、最悪のタイミングで不信感と注意散漫を植え付けてしまいます。

YouTubeで広告を無効にする方法はYouTube Premiumへの課金以外にありません。しかもそれはあなた自身の視聴体験にのみ影響し、購買者の視聴体験には一切影響しません。

YouTubeであなたの商品動画を視聴するすべての購買者は、最初に競合他社の広告を見ている可能性があります。

YouTubeで商品動画の再生が終わると、プラットフォームはすぐにおすすめ動画のグリッドを表示します。これらのおすすめは、YouTubeが視聴者の次の関心に基づいて選ばれており、あなたが視聴者に見せたいものではありません。競合商品や無関係なコンテンツ、あるいは出品とは全く関係のない動画が表示されることがほとんどです。

購買者はあなたの商品を評価するために出品ページにやってきました。しかし今、競合商品の他のユーザーのレビューを見るまで、たったワンクリックのところにいます。あるいは、YouTubeのアルゴリズムがユーザーをプラットフォームに引き留めようとする別のコンテンツへ。出品ページから離れるクリックはすべて、潜在的な機会損失です。

Vimeoの無料プランも同様の問題を抱えています。クリエイターの他の動画やVimeoのブランドを表示し、購買決定から注意を逸らします。プラットフォームの詳細比較については、eCommercePlayer vs YouTube 商品出品比較をご覧ください。

無料の動画ホストは自社のブランディングをプレーヤー全体に表示します。YouTubeプレーヤーには以下が含まれます：

• YouTubeロゴ — 出品ページから直接離脱させる出口
• シェアボタン — 購買者をSNSへ誘導する
• チャンネル登録ボタン — 商品ではなくチャンネルへ注意を向けさせる
• YouTubeで視聴するリンク — 購買者をページから完全に離れさせる

Vimeoも自社ロゴとVimeoプラットフォームへのリンクを表示します。これらの要素は無料プランでは削除できません。

商品出品においては、これとは真逆のものが必要です。購買者には商品に集中してもらい、余計な気を散らすものがなく、外部リンクがなく、購買決定から離れる理由がない状態が理想です。

2024年5月から、eBayはリスティング説明文内のすべてのiframeをブロックしています。YouTubeの埋め込みはiframeです。Vimeoの埋め込みも同様です。eBayで販売している場合、無料の動画ホスティングは不便なだけでなく、機能しません。YouTubeやVimeoのプレーヤーをeBayのリスティングに埋め込むことはもはや不可能です。

YouTube動画へのリンクを出品説明文に貼るような回避策もありますが、それは購買者をeBayから完全にYouTubeの広告とおすすめ動画のエコシステムへ誘導してしまいます。広告付きの埋め込みプレーヤーよりもさらに悪い結果になります。準拠した代替手段についてはActive Content禁止後のeBayリスティングへの動画追加方法をご覧ください。

もう一つのギャップは音声です。YouTubeには動画ファイルのアップロードが必要です。レコード、楽器、オルゴール、その他音が重要な商品を販売する場合、音声クリップをホストするだけのために静止画付きの偽動画を作成しなければなりません。Vimeoも同様です。どちらのプラットフォームもネイティブの音声プレーヤーを持っていません。なぜなら音声のみのコンテンツは彼らの広告収入モデルに貢献しないからです。

eCommercePlayerは動画と音声の両方のプレーヤーをサポートしており、image-link埋め込み方式はeBayが許可する標準HTMLエレメントを使用しているためeBayでも機能します。

EC向けの専用動画ホスティングはこれらすべての問題を解決します：

• 広告なし — 購買者は競合他社ではなくあなたの商品を見る
• おすすめ動画なし — 再生後にクリックして離れる先がない
• サードパーティブランドなし — クリーンなプレーヤー、あなたのコンテンツのみ
• メディアごとの分析 — 各商品動画が何回再生されたかを正確に確認できる
• eBay対応埋め込み — image-link方式はeBayが許可する標準HTMLを使用
• ネイティブ音声サポート — 音が重要な商品に偽動画のような回避策は不要

さらにコントロールも得られます。プレーヤーの外観、プレイリストに表示するクリップ、埋め込みコードが機能する場所をあなたが選択できます。プレーヤーは広告プラットフォームのためでなく、あなたのビジネスのために機能します。

無料ですか？いいえ。eCommercePlayerは5クリップの無料プランがあります。動画が売上に貢献するかどうかをテストするには十分な量です。その後の有料プランは、商品を適切に評価できなかった購買者による1件の返品コストよりも低い料金です。

無料ホスティングの隠れたコストと比較すると、かなり早い段階で計算があなたに有利に働きます。詳細な比較についてはECのための無料vs有料動画ホスティングをご覧ください。結論として、無料の動画ホスティングはオーディエンスを構築するコンテンツクリエイター向けに設計されています。販売を成立させようとしている出品者向けには設計されていません。他の誰かのユースケースのために作られたツールを使うと、請求書には現れない形でコストを支払うことになります。動画が重要な理由のデータについては、商品動画が売上を増加させる理由をお読みください。