スマートフォンで十分
商品動画の撮影を始める前にDSLRカメラ、スタジオ設備、動画編集ソフトウェアが必要だと思っている出品者とよく話します。そんな必要はありません。過去5年以内に製造されたスマートフォンはどれも、商品リストに十分以上の品質の動画を撮影できます。
スマートフォンのカメラは1080pまたは4Kで撮影できます。オートフォーカスで、露出を自動調整します。eBayリストやShopifyストアの商品動画には、それで十分です。動画の見栄えを左右するのは、カメラの解像度とは関係ありません。照明、安定性、フレーミング、背景です。これらを正しくすれば、スマートフォンの動画はプロらしく見えます。
私は2008年からeCommercePlayerを運営しています。商品動画から最も多くの閲覧数と売上を得ている出品者は、最高級の機材を持っている人ではありません。いくつかの基本的なテクニックを学び、それを一貫して適用している人たちです。効果的な方法をご紹介します。
安定化：ブレた映像をなくす
商品動画をアマチュアに見せる最速の方法は、ブレた映像です。購入者は商品を検査しようとしています。カメラが揺れていると詳細が見えず、クリックして離れてしまいます。
最も簡単な対策は費用ゼロ：スマートフォンを安定したものに立てかけることです。本の山、コーヒーマグ、箱。電話を適切な角度でプロップして置いておきます。これは、商品をカメラの前で回転させる静止撮影には驚くほど効果的です。
定期的に商品動画を撮影するなら、15〜25ドルのスマートフォン用三脚マウントに投資してください。Amazonには数十種類あります。様々な角度で設置できるよう、フレキシブルレッグ付きのものを選びましょう。小型の卓上三脚は、撮影対象が通常テーブルや机の上にあるため、商品動画に最適です。
もう一つのヒント：スマートフォンを手持ちで撮影する場合は、肘を体に密着させてください。これで体がスタビライザーになります。ゆっくりと意図的に動いてください。速いパンとぎこちない動きは良い商品動画の敵です。
照明：最大の差をつける要素
照明は商品動画の品質において最も重要な要素です。悪い照明は500ドルの商品を5ドルに見せます。良い照明はその逆をします。
最善の照明は無料：窓です。昼間に商品を窓の近くに置き、光が正面か横から当たるようにします。窓の光は柔らかく均一で、まさに求めているものです。直射日光は強い影を作るため避けてください。少し曇った日か北向きの窓が完璧に拡散された光を提供します。
夜間や良い窓のない部屋で撮影する場合は、リングライトや簡単なデスクランプが効果的です。20〜30ドル台のリングライトが出品者に人気なのには理由があります。商品をきれいで詳細に見せる均一で影のない光を提供します。商品の正面からやや上方に光を配置してください。
避けるべきこと：頭上の蛍光灯。商品の下に強い影を作り、すべてに不快な色かぶりを与えます。蛍光灯しかない場合は、デスクランプを正面に追加してその影を埋めてください。
フレーミングと向き
常に横向き（ランドスケープ）で撮影してください。スマートフォンを横にします。ほとんどの商品動画プレーヤー、リストページ、埋め込みプレーヤーはワイドスクリーン形式で表示されます。縦向き動画は両側に大きな黒いバーができ、画面スペースを無駄にします。
フレームを商品で埋めてください。購入者があなたのリストをクリックしたのは商品を見たいからであって、机や壁や後ろにいる猫を見たいからではありません。商品がフレームのほとんどを占めるくらい近づいてください。ジュエリーや電子機器などの小さなアイテムは、商品から30cm以内まで近づく必要があるかもしれません。
端のまわりに少し余白を残してください。商品がフレームの端にぴったり詰まっているのは望ましくありません。四方に細い背景の境界線があると意図的でプロっぽく見えます。
大型商品を見せる場合は、サイズと文脈を確立するためにワイドショットから始め、重要な詳細のクローズアップに移ります。ギターなら、まず楽器全体を見せてから、フレットボード、ボディの仕上がり、傷みの箇所にズームインします。
背景：きれいに保つ
散らかった背景は商品動画をプロらしくなく見せ、購入者の注意を商品からそらします。写真スタジオは必要ありません。きれいな表面とシンプルな背景が必要です。
100円ショップの白いポスターボードで十分です。商品の後ろの壁に立てかけ、商品の下に平らに敷いて、継ぎ目のない曲線の背景を作ります。これはプロの商品カメラマンが使う技法と同じで、高価な機材なしに実現できます。
きれいなキッチンのカウンター、単色のテーブルクロス、さらには大きな紙でも機能します。目標は視覚的な混乱を取り除き、購入者の目が商品に直接向くようにすることです。
テーブルに収まらない大きなアイテムの場合は、後ろにシンプルな壁がある場所を探してください。フレームから目障りなものをすべて移動させてください。購入者は意識してはいなくても、散らかった背景に気づきます。それはあなたが販売する商品をどれだけ丁寧に扱っているかという印象に影響します。
長さ、編集、公開
商品動画は30〜90秒に保ちましょう。購入者は閲覧中です。ヴィンテージラジオについてのドキュメンタリーを見ているわけではありません。重要な詳細を見せ、動作することを示し、状態をハイライトして、締めくくります。
見せるものがたくさんある場合は、一つの長い動画ではなく複数の短いクリップを作成してください。eCommercePlayerはプレイリストプレーヤーをサポートしているので、関連するクリップをまとめることができます。購入者は気になるものを見て、残りはスキップできます。
編集については、スマートフォンに必要なものがすべて内蔵されています。iPhoneもAndroidも、クリップの最初と最後をトリミングできるネイティブ動画エディタを持っています。通常、商品動画に必要なのはそれだけです。録画ボタンを押すところと、止めようとしているところをカットする。以上です。
トランジション、タイトルカード、音楽、特殊効果は不要です。これらは実際に商品動画を妨げます。なぜなら物事を遅くし、誠実な商品情報ではなくマーケティングのように感じさせるからです。購入者は商品を見たいのであって、制作を見たいのではありません。
クリップをトリミングしたら、eCommercePlayerにアップロードし、プレーヤーを作成してエンベッドコードを取得します。eBayリストの場合は、eBayがiframeをブロックするため画像リンク方式を使用してください。ShopifyやあなたのウェブサイトにはStandard埋め込みコードを使用してください。数回やればフィルムから公開済みリストまでのプロセス全体が5分程度で完了します。