Comment filmer une vidéo produit avec votre smartphone

Votre téléphone est suffisant

Je parle constamment à des vendeurs qui pensent avoir besoin d'un appareil photo reflex, d'un studio et d'un logiciel de montage vidéo avant de pouvoir commencer à filmer des vidéos produit. Ce n'est pas le cas. Tout smartphone fabriqué au cours des cinq dernières années tourne des vidéos plus que suffisantes pour les annonces produits.

L'appareil photo de votre téléphone tourne en 1080p ou 4K. Il fait la mise au point automatiquement. Il ajuste l'exposition. Pour une vidéo produit sur une annonce eBay ou une boutique Shopify, c'est tout ce dont vous avez besoin. Ce qui fait réellement que votre vidéo est belle ou mauvaise n'a rien à voir avec la résolution de la caméra. C'est l'éclairage, la stabilité, le cadrage et le fond. Faites ça bien et vos vidéos de téléphone auront l'air professionnelles.

Je gère eCommercePlayer depuis 2008. Les vendeurs qui obtiennent le plus de vues et de ventes de leurs vidéos produit ne sont pas ceux qui ont le meilleur équipement. Ce sont ceux qui ont appris quelques techniques de base et les appliquent de manière constante. Voici ce qui fonctionne.

Stabilisation : arrêter les images tremblantes

Rien ne fait paraître une vidéo produit plus amateur que des images tremblantes. Les acheteurs essaient d'inspecter votre produit. Si la caméra est en train de bouger dans tous les sens, ils ne peuvent pas voir les détails et ils vont cliquer ailleurs.

La solution la plus simple ne coûte rien : appuyez votre téléphone contre quelque chose de stable. Une pile de livres, une tasse à café, une boîte. Callez le téléphone au bon angle et laissez-le là. Ça fonctionne étonnamment bien pour les plans fixes où vous faites tourner le produit devant la caméra.

Si vous filmez des vidéos produit régulièrement, investissez 15-25 $ dans un support de trépied pour téléphone. Il y en a des dizaines sur Amazon. Prenez-en un avec des pieds flexibles pour pouvoir le positionner sous différents angles. Un petit trépied de table est parfait pour les vidéos produit parce que votre sujet est généralement sur une table ou un bureau de toute façon.

Un autre conseil : si vous tenez le téléphone, rentrez vos coudes contre les côtés. Cela transforme votre corps en stabilisateur. Bougez lentement et délibérément. Les panoramiques rapides et les mouvements saccadés sont l'ennemi du bon vidéo produit.

Éclairage : le facteur qui fait la plus grande différence

L'éclairage est le facteur le plus important dans la qualité vidéo produit. Un mauvais éclairage fait paraître un produit à 500 € comme un produit à 5 €. Un bon éclairage fait l'inverse.

Le meilleur éclairage est gratuit : une fenêtre. Placez votre produit près d'une fenêtre dans la journée avec la lumière qui le frappe de face ou de côté. La lumière de la fenêtre est douce et uniforme, ce qui est exactement ce que vous voulez. Évitez la lumière directe du soleil qui entre, qui crée des ombres dures. Une journée légèrement nuageuse ou une fenêtre orientée au nord donne une lumière diffuse parfaite.

Si vous filmez la nuit ou dans une pièce sans bonnes fenêtres, un anneau lumineux ou une simple lampe de bureau fonctionne bien. Les anneaux lumineux dans la gamme de 20-30 € sont populaires chez les vendeurs pour une raison. Ils fournissent une lumière uniforme et sans ombre qui fait paraître les produits propres et détaillés. Positionnez la lumière en face et légèrement au-dessus du produit.

Une chose à éviter : les néons au plafond. Ils projettent des ombres dures sous le produit et donnent à tout une teinte de couleur peu flatteuse. Si les néons sont tout ce que vous avez, ajoutez une lampe de bureau devant pour combler ces ombres.

Cadrage et orientation

Filmez toujours en orientation paysage. Mettez votre téléphone sur le côté. La plupart des lecteurs de vidéos produit, pages d'annonces et lecteurs intégrés s'affichent en format écran large. La vidéo verticale laisse de grandes barres noires sur les côtés et gaspille de l'espace d'écran.

Remplissez le cadre avec votre produit. Les acheteurs ont cliqué sur votre annonce parce qu'ils veulent voir l'article, pas votre bureau, votre mur ou votre chat en arrière-plan. Rapprochez-vous suffisamment pour que le produit occupe la majeure partie du cadre. Pour les petits articles comme les bijoux ou l'électronique, vous devrez peut-être vous mettre à moins de 30 cm du produit.

Laissez un peu d'espace de respiration autour des bords. Vous ne voulez pas que le produit soit serré juste contre le bord du cadre. Une mince bordure de fond sur tous les côtés semble intentionnelle et professionnelle.

Si vous montrez un grand produit, commencez par un plan large pour établir la taille et le contexte, puis rapprochez-vous pour des gros plans sur les détails importants. Pour une guitare, montrez d'abord l'instrument entier, puis zoomez sur le manche, la finition du corps et les marques d'usure.

Fond : gardez-le propre

Un fond encombré rend votre vidéo produit peu professionnelle et distrait les acheteurs de l'article. Vous n'avez pas besoin d'un studio photo. Vous avez besoin d'une surface propre et d'un fond uni.

Un carton blanc d'un magasin à un euro fonctionne parfaitement. Appuyez-le contre le mur derrière votre produit et posez-le à plat sous le produit pour créer un fond incurvé sans couture. C'est la même technique qu'utilisent les photographes professionnels de produits, juste sans l'équipement coûteux.

Un plan de cuisine propre, une nappe de couleur unie ou même une grande feuille de papier feront l'affaire. L'objectif est de supprimer le désordre visuel pour que l'œil de l'acheteur aille directement au produit.

Pour les articles plus grands qui ne tiennent pas sur une table, trouvez un endroit avec un mur simple derrière. Déplacez tout ce qui distrait hors du cadre. Les acheteurs remarquent un fond encombré même s'ils n'y pensent pas consciemment. Cela affecte leur perception de la façon dont vous prenez soin des articles que vous vendez.

Durée, montage et publication

Gardez votre vidéo produit entre 30 et 90 secondes. Les acheteurs naviguent. Ils ne regardent pas un documentaire sur votre radio vintage. Montrez les détails clés, démontrez que ça fonctionne, mettez en valeur l'état, et concluez.

Si vous avez beaucoup à montrer, faites plusieurs clips courts au lieu d'une longue vidéo. eCommercePlayer prend en charge les lecteurs de liste de lecture, donc vous pouvez regrouper des clips connexes. Un acheteur peut regarder ceux qui l'intéressent et ignorer le reste.

Pour le montage, votre téléphone a tout ce dont vous avez besoin intégré. iPhone et Android ont des éditeurs vidéo natifs qui vous permettent de rogner le début et la fin d'un clip. C'est généralement tout le montage dont une vidéo produit a besoin. Coupez la partie où vous appuyez sur le bouton d'enregistrement et la partie où vous tâtonnez pour l'arrêter. Voilà.

Vous n'avez pas besoin de transitions, de cartes de titre, de musique ou d'effets spéciaux. Ces éléments font réellement du tort à la vidéo produit car ils ralentissent les choses et donnent une impression de marketing plutôt que d'information honnête sur le produit. Les acheteurs veulent voir le produit, pas une production.

Une fois votre clip rogné, uploadez-le sur eCommercePlayer, créez un lecteur et récupérez le code d'intégration. Pour les annonces eBay, utilisez la méthode Image-Lien car eBay bloque les iframes. Pour Shopify ou votre propre site, utilisez le code d'intégration standard. Tout le processus de la prise de vue à l'annonce publiée prend environ cinq minutes une fois que vous l'avez fait quelques fois.